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◎2025中國消費者展望

中國消費者在經(jīng)濟增速維持但進入低需求時代背景下，表現(xiàn)出的謹(jǐn)慎而目的性強的消費特征，以及驅(qū)動未來消費變革的關(guān)鍵因素，包括追求價值、全渠道融合、科技生活、AI參與決策、環(huán)保訴求等趨勢。

以下是核心內(nèi)容：

1. 中國宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀：

世界第二大經(jīng)濟體：中國仍是世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟增速維持，通脹緩和，但進入低需求時代。

經(jīng)濟壓力：消費者對經(jīng)濟下行及消費成本壓力存在擔(dān)憂，影響財務(wù)狀況。

2. 中國消費者現(xiàn)狀：

消費態(tài)度：消費者努力增加收入，控制消費支出，只進行有目的的消費。

財務(wù)狀況：過半中國消費者在這半年財務(wù)未受影響或向好發(fā)展，但仍有部分消費者面臨財務(wù)危機。

3. 中國消費驅(qū)動因素：

追求價值：消費者傾向于在家庭必需品和身心健康型產(chǎn)品上消費，要求產(chǎn)品提供真正的價值。

全渠道融合：利用全渠道策略共同驅(qū)動消費提振。

4. 消費趨勢：

科技生活：健康可穿戴設(shè)備與科技成分將進一步加速健康生活方式的轉(zhuǎn)變，AI參與決策成為新方式。

環(huán)保訴求：中國消費者對環(huán)境氣候的擔(dān)憂催化對環(huán)保理念的訴求，愿意選擇可持續(xù)產(chǎn)品。

5. 消費者開支策略：

控制花銷：中國消費者使用多種策略來控制花銷，如社交媒體購物等。

消費籃子：消費者消費籃子有所變化，傾向于在必需品和健康產(chǎn)品上支出更多。

6. 科技對購物的影響：

AI決策：部分中國消費者樂意依賴人工智能推薦，但也有部分消費者避免與AI過多互動。

購物方式變化：科技的使用會影響購物策略，如選擇等待人工客服等。

7. 值得關(guān)注的趨勢：

新二線城市機遇：展望2025，需把握“新二線”機遇。

幸福感關(guān)心：對自身及家庭的幸福感的關(guān)心是中國消費者特有的。

原題：通往2025中國消費者展望

來源：尼爾森IQ  轉(zhuǎn)自老張聊文旅微信公眾號

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